"คุณออกแบบ เราสร้างมันขึ้นมา"

เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการร่วมสร้างสรรค์สามารถเปลี่ยนเกมได้แม้กระทั่งสําหรับบริษัทที่ประสบความสําเร็จอย่างสูง หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของการสร้างสรรค์ร่วมกันคือเรื่องราวของ LEGO ซึ่งเป็นบริษัทที่เปลี่ยนอิฐพลาสติกให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกโดยควบคุมความคิดสร้างสรรค์ร่วมกันของทั้งพนักงานและลูกค้า การสร้างสรรค์ร่วมกันเป็นรากฐานของความสําเร็จของเลโก้

การเดินทางของ LEGO สู่การเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนเริ่มต้นขึ้นในปี 1932 เมื่อ Ole Kirk Christiansen ก่อตั้งบริษัทในเดนมาร์ก ชื่อ 'LEGO' มาจากคําภาษาเดนมาร์กว่า "leg godt" ซึ่งแปลว่า "เล่นได้ดี" จากจุดเริ่มต้นวิสัยทัศน์ของ Christiansen มีรากฐานมาจากการสร้างเวทีสําหรับเด็กในการแสดงความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการผ่านการเล่น

ขั้นตอนที่ 1: การมีส่วนร่วมของพนักงาน

เส้นทางการสร้างสรรค์ร่วมกันของ LEGO เริ่มต้นจากพนักงาน บริษัทตระหนักดีว่าการส่งเสริมวัฒนธรรมแห่งนวัตกรรมจําเป็นต้องให้พนักงานของตนเองมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์ LEGO สนับสนุนให้พนักงานทดลองการออกแบบและแนวคิดใหม่ๆ ซึ่งมักจะนําไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และเทคนิคการสร้างที่เป็นนวัตกรรมใหม่ แนวทางนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มขีดความสามารถให้กับพนักงาน แต่ยังปูทางไปสู่วัฒนธรรมของการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและการสร้างสรรค์ร่วมกัน

ขั้นตอนที่ 2: การทํางานร่วมกันของลูกค้า: กําเนิด "LEGO Ideas"

ในช่วงต้นปี 2008 LEGO ได้เปิดตัว "LEGO Ideas" ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้แฟน ๆ ส่งการออกแบบของตนเองสําหรับชุดเลโก้ที่มีศักยภาพ การออกแบบจะได้รับการโหวตจากชุมชน LEGO และผู้ที่ได้รับการสนับสนุนเพียงพอจะได้รับการพิจารณาสําหรับการผลิต

LEGO Ideas เป็นตัวอย่างของการสร้างสรรค์ร่วมกันอย่างแท้จริง มันเปลี่ยนผู้ที่ชื่นชอบเลโก้ที่หลงใหลให้กลายเป็นผู้มีส่วนร่วมในการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ ด้วยการให้เสียงแก่ลูกค้า LEGO ไม่เพียงแต่ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมต้องการ แต่ยังสร้างชุมชนที่ภักดีและมีส่วนร่วมอีกด้วย

ขั้นตอนที่ 3: พันธมิตรที่สร้างสรรค์

การสร้างสรรค์ร่วมกันขยายไปไกลกว่าแพลตฟอร์ม LEGO Ideas ผ่านการเป็นพันธมิตรกับแฟรนไชส์ยอดนิยม เช่น Star Wars, Harry Potter และ Marvel การร่วมมือกับแบรนด์อื่น ๆ ทําให้ LEGO สามารถเข้าถึงฐานแฟน ๆ ที่มีอยู่และร่วมสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานสาระสําคัญของทั้งสองแบรนด์เข้าด้วยกัน วิธีการนี้ขยายการเข้าถึงของ LEGO และทําให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ต้องการของผู้ชมในวงกว้างยิ่งขึ้น

เรื่องราวของเส้นทางการสร้างสรรค์ร่วมกันของ LEGO เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังของการทํางานร่วมกัน นวัตกรรม และการมีส่วนร่วมของชุมชน ด้วยการโอบกอดการสร้างสรรค์ร่วมกับพนักงาน ลูกค้า และพันธมิตร LEGO ได้เปลี่ยนตัวเองจากบริษัทของเล่นที่ต่ําต้อยให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการในคนทุกวัย เรื่องราวของเลโก้ทําหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจสําหรับธุรกิจทั่วโลก โดยเตือนเราว่าเส้นทางสู่ความสําเร็จมักถูกปูทางโดยผู้ที่สร้างและสร้างสรรค์ร่วมกัน